8月30日上午，邯郸市文广旅局第三十一期“周末大讲堂”在市群艺馆四楼会议室如期举办。各县（市、区）文化馆非遗主管领导、业务骨干及非遗传承人50余人聆听讲座。

市群艺馆党支部书记、主要负责人池永主持讲座

本期周末大讲堂邀请到南开大学营销学（品牌管理）博士、河北师范大学商学院副教授赵军作《非遗品牌打造及产品营销》专题讲座。

赵军博士从“品牌是什么？”、“精神：非遗品牌之根“、“非遗营销途径与方法”等方面，为大家深入且详细地阐述了如何打造非遗品牌及进行产品营销，重点讲解了短视频赛道的非遗营销及抖音账号在日常录制短视频时的方式和技巧。讲座现场，赵军博士分析了部分学员制作的短视频作品，针对短视频内容和表达形式等方面问题，逐一为大家答疑解惑，并提出合理化的意见和建议。

赵军博士的授课思路清晰、内容丰富、语言生动、深入浅出，直击问题的本质和要害，具有很强的针对性和感染力，让学员对非遗品牌打造及产品营销，特别是抖音短视频账号的运营有了更深层次的理解和认知，对在非遗产品创作、精品短视频栏目打造等方面具有很强的指导作用和借鉴意义。

非遗的本质是保护与传承，在当今市场下探索非遗品牌路径成为非遗活态传承发展的关键。在品牌化的过程中，需写好传统文化故事，梳理好传统工艺脉络，通过深度挖掘，找到流量密码，非遗才能更好地可持续发展。

本次“周末大讲堂”活动由邯郸市群艺馆承办，市群艺馆党支部书记、主要负责人池永主持。

专家简介

赵军：历史学硕士，营销学（品牌管理）博士，毕业于南开大学商学院，美国芝加哥LEWIS UNIVERSITY 大学访问学者，河北师范大学商学院副教授，兼任：中国社会科学院市场学会品牌管理专业委员会副主任，河北省电子商务协会专家，石家庄电商协会专家、清华大学总裁班客座教授等。历任近百家企业品牌顾问。

主讲课程：市场营销（中、英文）、品牌战略管理、新媒体营销、企业文化等。

为中远集团、中海油、草原兴发、石家庄洛杉奇食品、石家庄奥开食品、冀中能源、摩罗丹制药、邯郸亚太房地产集团、邯郸陶瓷、邯钢集团、三利毛线、雅戈尔服装、清河八方集团、驻马店银行、中国中铁、河北高速、西柏坡纪念馆等200家企事业提供过咨询服务。

企业内训1000余场，公益讲座及北京大学、清华大学总裁班培训学员数十万人。